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Rebranding · Stratégie · Identité visuelle · 🏆 Projet lauréat
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Rebranding · Stratégie · Identité visuelle · 🏆 Projet lauréat
01 — L'insight
Basé sur le constat fort que la Gen Z consomme 7 à 8 fois moins d'alcool que les générations des années 60-70, ce rebranding de Badoit positionne la marque comme la nouvelle référence de la "sobriété désirable".
L'objectif est de transformer cette eau historique, présente depuis 1778, en un soft drink premium incontournable pour les moments festifs et nocturnes où l'alcool était jusqu'ici la seule option.
02 — La stratégie
La mission est claire : faire de Badoit la boisson qui t'accompagne dans tes soirées sans alcool, en devenant la référence du soft drink premium sur les occasions nocturnes. Une posture assumée sans faire aucun compromis sur le plaisir.
Prouver qu'on peut être pleinement dans le moment, sans alcool, et sans jamais y penser.
S'imposer sur les terrasses et les restaurants : partout où l'alcool était jusqu'ici la seule option.
03 — L'identité visuelle
Cette identité s'appuie sur des valeurs de pureté et d'authenticité, incarnées visuellement par la typographie ronde Caraque et une palette vibrante autour du Vert Émeraude, symbole incontournable de prestige.
Le renouveau de la marque est porté par l'emblème de l'oie, qui apporte une touche d'humour tout en créant un sentiment d'appartenance extrêmement fort chez les consommateurs.
Utilisée comme levier de renouveau, l'oie incarne la sobriété et fédère une vraie communauté d'appartenance autour de la marque.
04 — Le Motion Design
05 — Les Déclinaisons
06 — Le résultat
Une semaine pour prouver qu'il existe bien plus "cool" que l'alcool. Le jury a récompensé la cohérence stratégique, la force de l'insight et la créativité de l'identité visuelle.
Jury composé de Marvin Fernandes, Cilia Gani et Paul Pesson — semaine de projet ESP École Supérieure de Publicité.
07 — L'équipe
