Basé sur le constat fort que la Gen Z consomme 7 à 8 fois moins d'alcool que les générations des années 60-70 , ce rebranding de Badoit positionne la marque comme la nouvelle référence de la "sobriété désirable". L'objectif est de transformer cette eau historique, présente depuis 1778 , en un soft drink premium incontournable pour les moments festifs et nocturnes où l'alcool était jusqu'ici la seule option. Cette identité "Purement Sobre" s'appuie sur des valeurs de pureté et d'authenticité , incarnées visuellement par la typographie ronde Caraque et une palette vibrante de vert émeraude, symbole de prestige. Le renouveau de la marque est porté par l'emblème de l'oie, qui apporte une touche d'humour tout en créant un sentiment d'appartenance fort chez les consommateurs.
